О том, как популярный видеохостинг YouTube всё больше становится похожим на телевизор, говорят уже давно. В него всё активнее приходит тв-продакшн и обилие рекламы на каждые 5 минут просмотра. Новые проекты являются адаптацией телевизионных форматов, а видеоблогеры и их каналы практически не отличить друг от друга.
Если изначально YouTube был платформой, где никому не известные люди с разных уголков планеты, с бюджетом или без, снимали и выкладывали на своих каналах интересные ролики и становились популярными, то сейчас популярность каналов в основном зависит от бюджетов, которые вкладываются в их продвижение. YouTube тогда был Диким Западом, где можно было высказываться значительно резче, чем на телевидении и ключевая роль была отведена качеству контента. Это открывало возможности для огромного количества харизматичных и грамотных контент-мейкеров во всех сферах – для тех, кто хотел высказываться, но не мог или не хотел сотрудничать с огромными медиакорпорациями.
Со временем, политика открытости YouTube перестала устраивать власти и СМИ многих государств. Различного рода «активисты» начали поднимать тему цензуры, призывая, прямо или косвенно, крупных рекламодателей уйти с платформы. Руководство платформы решило не защищать свободу самовыражения своих пользователей, а начало вводить санкции – например, демонетизировать – те видео и каналы, которые могут кому-то влиятельному не понравиться. К примеру, на днях в Украине YouTube отключил монетизацию видео, критикующих вакцинацию. Хорошо это или плохо – решать вам. Главный вопрос в возможности хостинга влиять на продвижение конкретного ролика или его блокировку.
Есть определённое опасение, что существует общая тенденция на весь YouTube, направленная на то, чтобы выдавить с платформы простых контент-мейкеров и заменить их огромными производственными командами и корпорациями. Если первым нечего было терять, кроме потраченного времени, и они могли быть сколь угодно провокационными, то у вторых огромные стартовые вложения, которые заставят производить максимально дружелюбный для рекламодателей контент, чтобы эти вложения окупились.
Конечно, это не говорит о том, что все независимые блогеры уйдут из платформы, скорее мы сможем видеть больше видео, которые преследуют какую-либо цель, с конкретными бюджетами на продвижение, а не просто интересные, пусть даже провокационные и неоднозначные видео.
Превращение YouTube в новый телевизор связано с приходом в хостинг крупных бюджетов. Во время предвыборной кампании в Украине – это особенно заметно.
От обилия рекламы, конечно, выигрывают YouTube и рекламодатели, за исключением тех, кто хочет от интернета свободы, и как создатель контента и как его потребитель.
Георгий Милославский
