У 2024 році фармацевтичні компанії в Україні вклали у рекламу препаратів мінімум 4 млрд грн, повідомляє видання УНН та зауважує, що ці витрати виробники ліків перекладають на плечі пацієнтів – закладають їх у ціну ліків на етапі продажу з заводу.
“За даними сейлз-хаусу Ocean Media Plus, тільки реклама на телебаченні у 2024 році коштувала фармвиробникам 3,6 млрд грн, що на 18,9% більше, ніж у 2023 р. Найбільшими рекламодавцями залишаються українські бренди Фармак, Дарниця, ПРО-фарма, Артеріум та Дельта Медікал”, – пише УНН.
З посиланням на генерального директора сейлзхаусу Сиріус медіа Олександра Жданова видання додає, що частка реклами ліків на телебаченні вже досягла рекордних 62% від усіх рекламних бюджетів. За словами Жданова, частка фармацевтичної реклами серед усіх категорій у 2023 році становила 55%, у 2024 році знизилась до 44%, а станом на 1 березня 2025 року зросла до 57%.
За даними УНН, фармкомпанії також активно рекламуються у YouTube, Facebook, Instagram, вкладають кошти у таргетинг Google Ads, рекламу в медичних додатках і навіть у Tik Tok та Telegram, витративши на інтернет-рекламу в минулому році понад 186 млн грн.
“Гравці фармринку розповідають, що у деяких препаратах витрати на рекламу можуть сягати до 90% їхньої ціни. Це створює парадокс, коли чим більше компанія витрачає на просування, тим дорожче пацієнту обходиться лікування. При цьому в ЄС реклама ліків суворо обмежена, а у випадку рецептурних препаратів – взагалі заборонена”, – пише УНН да додає, що “в Україні, навпаки, фармкомпанії не лише активно рекламують себе на всіх можливих платформах, а й оплачують промоцію своїх препаратів лікарям, форуми та саміти”. Тобто, за думкою авторів публікації, замість інвестування в інновації галузь фокусується на створенні попиту.
