В 21 веке социальные сети стали одной из основ современной жизни, замыкая на себе многомиллиардные сферы бизнеса, развлечений и повседневного общения людей по всей планете. Однако история китайских соцсетей радикально отличается от остального мира. Когда мы говорим о платформах соцсетей, первое, что обычно приходит нам на ум, — это Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и даже Google.
Однако как насчет Китая? Здесь они официально запрещены.
Да, именно так.
Дело в том, что китайское правительство официально запретило все эти приложения на территории Поднебесной: власти КНР начали реализацию программы строгих интернет-ограничений “Золотой щит” еще в 2003 году, заявляя о борьбе с террористическими актами и их подготовкой на территории страны. С тех пор западные платформы, включая Facebook, Instagram, YouTube и Twitter в КНР под полным запретом.
«Золотой щит» – это один из ключевых проектов Поднебесной в сфере e-goverment. Всего было разработано 12 основных проектов, получивших название “золотые”.
Тем не менее, это ограничение помогло развить местные и очень успешные китайские платформы социальных сетей с многомиллионной пользовательской базой. Более того, хотя платформы соцсетей в Китае предоставляют все функции, аналогичные международным платформам, они также предоставляют множество дополнительных опций, которые недоступны американским аналогам.
Вместо западніх платформ китайцы используют социальные сети WeChat, Sina Weibo, Tencent QQ, Tencent Video, Xiao HongShu, Douban, Zhihu, Meituan, Toutiao и DouYin (TikTok).
Китай является второй по величине мировой экономикой с высокими темпами роста в 8% в 2021 году. У него один из самых быстрорастущих ВВП в мире. Помимо этого в КНР самое большое онлайн-сообщество в мире, с активной интернет-аудиторией размером в 1 миллиард на конец 2021 года.
Ожидается, что к 2026 году она превысит 1,29 миллиарда.
Как же устроены китайские социальные сети? В чем их основные преимущества и недостатки, в сравнении с известными нам западными платформами?
В Китае люди в среднем проводят в Сети 5 часов 50 минут, что составляет треть времени бодрствования в течение дня. Почти половину этого времени, проведенного в Интернете, китайцы сидят в социальных сетях (в среднем 2 часа 12 минут) . Исследование iiMedia показывает, что более 40% китайцев используют 3-4 приложения для социальных сетей в день.
Платформы социальных сетей в Китае сильно отличаются от западных. В то время как Facebook, Instagram и Twitter продолжают доминировать в западном мире, в Китае появилось множество аналогичных инновационных и самобытных социальных платформ, которые сочетают в себе новые возможности, полностью адаптированные под жизнь в китайском обществе.
WeChat (аналог Facebook)
- 2 млрд активных пользователей в месяц
- 75 минут пользователи проводят в соцсети каждый день
- 70 млн видео загружаются ежедневно
- 46 млрд сообщений в день
- 2011 год запуска соцсети
Что китайцы используют вместо Facebook?
Поскольку Facebook запрещен в Китае, вместо него китайцы используют WeChat, который в быту так и называют «Фейсбук Китая». WeChat с более чем 1,2 миллиардами активных пользователей в месяц – первый и главный в списке социальных сетей КНР и входит в пятёрку крупнейших социальных сетей во всём мире. Китайские пользователи проводят в приложении в среднем более 70 минут в день. WeChat имеет схожие функции и возможности с Facebook, такие как обмен сообщениями, однако его реальный функционал многократно выше.
Это китайское “суперприложени” имеет универсальную функциональность, которая включает в себя широкий спектр дополнительных функций, таких как текстовые, голосовые и видеосообщения, видеоконференции, игры, фотографии, видео, банковские операции, онлайн-покупки, оплата счетов, инвестиции, бронирование ресторанов и билетов на транспорт. Кроме того, у него есть миллионы сторонних приложений, называемых мини-программами.
WeChat предоставляет больше возможностей, чем многие международные приложения вместе взятые. Китайцы используют приложение практически для всего, что делает его одним из самых популярных для социальных сетей.
Weibo (аналог Twitter)
- 540 млн активных пользователей в месяц
- 60 минут в среднем пользователи проводят в соцсети каждый день
- 2009 год запуска соцсети
Вторая по популярности китайская социальная сеть – Weibo. Это сайт микроблогов, который действует как аналог Twitter в Китае. Несмотря на то что Weibo известен цензурой и строгим контролем за сообщениями, он активно участвует в социальных и политических дискуссиях в Китае. Платформа усеяна аккаунтами звезд, так как огромное количество фанатов следит за каждым движением своих кумиров.
Пользователи китайской социальной сети Weibo, построенной по образцу Twitter, испортили карьеру немалому числу чиновников из местных и региональных органов власти, разоблачая их коррупционную деятельность.
По сравнению с WeChat, его чаще использует более молодое городское население. Это открытая платформа, как и Twitter, использующая хэштеги. Ограничение на количество символов в сообщениях также делает его очень похожим на Twitter. На сентябрь 2021 года Sina Weibo имеет 540 миллионов активных пользователей в месяц.
Соцсеть также использует некоторые функции работы с фото, похожие на Instagram. Weibo позволяет размещать сторис и вести блоги на своей платформе.
QQ (аналог WhatsApp/Viber)
- 647 млн активных пользователей в месяц (MAU)
- 1999 год – официальный релиз соцсети
QQ — самый распространённый на территории Китая мессенджер среди китайских соцсетей, который по популярности и функционалу можно сравнить с WhatsApp или Viber. QQ — это приложение для обмена мгновенными сообщениями, разработанное ведущей китайской технологической компанией Tencent. Это многофункциональное приложение обеспечивает доступ к онлайн-играм, потоковой передаче музыки, онлайн-покупкам, электронной коммерции, микроблогам, фильмам, голосовым и групповым чатам.
Популярность QQ подскочила в 2020 году из-за локдаунов, связанных с коронавирусом. QQ позволил школам транслировать виртуальный класс в прямом эфире и делиться экраном в групповых чатах QQ. Студенты могли получить доступ к классам через мобильный телефон, ноутбук или ПК и отправить свои задания через функцию обмена файлами QQ.
Youku (аналог YouTube)
- 2006 год запуска платформы
- 500 млн активных пользователей в месяц
Youku — крупнейший видеопортал в Китае по количеству посещений, аналог YouTube. Ввиду блокировки китайскими властями американського видеохостинга, сервис Youku был создан, чтобы заменить его. И он прекрасно с этим справляется, судя по цифрам и отзывам. Сервис позволяет размещать в своем профиле видео, в том числе длительные, подписываться на каналы и пользователей, комментировать чужие записи. Он отличается от своего международного конкурента YouTube тем, что в основном размещает контент, созданный профессионалами, а не рядовыми пользователями. Развиваясь, Youku стал полноценным сервисом интернет-телевидения. Поэтому его уже трудно сравнивать с YouTube – платформа все больше похожа на гигантскую смесь Netflix, Hulu и YouTube.
Сегодня приложение Youku в Китае обрело высочайшую популярность и кое в чем превосходит YouTube. Каждый день в Юку блогеры стримят 13 миллиардов минут, а в YouTube всего 3. На портале присутствует сериалов больше, чем показывается на национальном телевидении КНР. Его аудитория составляет 500 миллионов пользователей.
Baidu Tieba (аналог Reddit)
- 300 млн активных пользователей в месяц
- 5 млрд зарегистрированных пользователей
- BT создана 3 декабря 2003 года
Baidu Tieba — это ведущий дискуссионный онлайн-форум в Китае, созданный гигантом поисковой системы Baidu. Он полностью ориентирован на контент и очень интерактивен. Это позволяет пользователям выполнять поиск по ключевым словам и входить в дискуссионный форум по любой теме или интересу по своему выбору. Baidu Tieba — аналог известного на Западе Reddit. Здесь пользователи взаимодействуют не только с ближайшими друзьями и знакомыми, эта сеть — скорее доска объявлений, где участие в обсуждении горячей темы или свежего поста может принять любой желающий.
По состоянию на лето 2021 года Baidu Tieba насчитывает 23 254 173 сообществ.
Zhihu (аналог Ответы Mail.ru)
- 2006 год запуска
- 220 млн зарегистрированных пользователей
Zhihu (Чжиху) — сервис вопросов и ответов, схожий с “Ответами Mail.ru”. Zhihu — самая известная в Китае онлайн-платформа для вопросов и ответов. Она позволяет пользователям создавать, отвечать и систематизировать вопросы с глубоким пониманием, компетентностью, знаниями и опытом в соответствующей области. Соцсесть Zhihu имеет самое надежное и качественное контент-сообщество в Китае и на классическом китайском означает “Знаешь ли ты?”.
Zhihu — отличное интернет-сообщество, в котором пользователи участвуют и вносят свой вклад в высокоинтеллектуальные вопросы и ответы, используя свой опыт.
У Zhihu очень активная пользовательская база, которая публикует “длинный контент”, посвященный конкретным вопросам. Пользователи обычно включают в свои ответы графику, диаграммы, изображения и видео, чтобы подчеркнуть свою точку зрения и, таким образом, улучшить качество контента.
Расширяя границы
Китай давно вышел на мировую арену в качестве мирового лидера с целым рядом глобальных технологических компаний, которые являются инновационными и конкурентоспособными. Поскольку самые популярные западные соцсети на территории страны запрещены, местные проформы совершили настоящий технологический рывок и полностью заняли пустующие нишы. Огромный масштаб Китая дал дополнительный импульс – с его 904 миллионами интернет-пользователей КНР является крупнейшим интернет-сообществом в мире.
Таким образом, внутри Поднебесной созданы идеальные условия для развития социальных сетей, которые получили уникальные особенности и оказались буквально заточены под китайский стиль жизни. Интеграция местных платформ в общество достигла поразительных масштабов, когда общение, работа, инвестиции, посещение ресторана и международные путешествия неразрывно связаны с возможностями, которые предоставляют местные соцсети.
Масштаб и скорость развития китайских платформ уже давно вышли за пределы обычного общения, проникая во все новые сферы жизни рядовых китайцев.
Ничего подобного нигде в мире больше нет.
Китайские компании за последние 10 лет модернизировали все отраслевые вертикали развития социальных сетей, от покупок до обмена сообщениями, онлайн-образования и многого другого.
Пандемия и локдауны еще более резко изменили поведение потребителей медиа в Китае, что привело к рекордно высокому уровню использования Интернета и социальных сетей. До пандемии китайские пользователи проводили в Интернете в среднем 5,6 часа в день; во время COVID это число увеличилось до 7,2 часа. При этом львиная доля внимания китайцев обращена к социальным сетям.
Мир с большим интересом следит за развитием китайских социальных сетей, которые стали настоящим феноменом, значительно расширив при этом границы классического понимания понятия “социальная сеть”.
