«We are everyday robots on our phonesin the process of getting home», – с благородной британской грустью поет Деймон Албарн. Но ирония в том, что песня проигрывается не на пластинке или кассете. Нет, это один из стриминговых сервисов предоставляет всю музыку мира вашему ноутбуку или смартфону. Почти даром предоставляет: всего за несколько долларов и возможность собрать данные страницы в одной из социальных сетей. Так работает таргетинг. Но обо всем по порядку.
Онлайн-маркетинг – комплекс действий, направленных на продажу товаров и услуг в сети Интернет. Начинать маркетинговую кампанию без прорабатывания стратегии – все равно, что печь круассаны, смешивая ингредиенты на глаз. Должен быть план, следование которому и приведет к повышению продаж. Вот несколько его пунктов от команды профессионалов marketing.link:
- определение целевой аудитории;
- изучение конкурентных компаний;
- определение цели и заданий бренда;
- составление брифа компании;
- определение методов достижения цели.
Тогда на помощь приходит вышеупомянутый таргетинг. Если на человека просто несется ненужная и неинтересная ему информация, то это какая-то советская школа, и не коммуникация современного бренда. В большинстве случаев, видя преролл в You-tube, мы тут же вспоминаем, на какой-сайт заходили вчера вечером.
Существует ряд методов для продвижения сайта и компании в целом:
- создание посадочной страницы или лэндинга;
- работа в социальных сетях;
- веб-аналитика;
- SEO-оптимизация;
- контекстная реклама;
- рассылка.
Рассмотрим один из методов – SEO-оптимизация от https://marketing.link/ru/seo/. SEO (англ. searchengineoptimization) – все законные меры, принятые для выведения сайта на первые позиции в результатах поиска. Лет пять назад еще можно было сказать, что это правильно подобранные и расставленные по тексту ключевые слова. Основа осталась, но этого уже мало.
Создание контента должно объединять в себе маркетинговую, лингвистическую и писательскую составляющие. В маркетинговой части это работа с поисковыми системами: написание Title и Description, информативные подписи к фото, адаптация сайта под мобильные устройства. Два остальных сектора – это стройность текста, считывание в нем уникального торгового преимущества, стилистические приемы, жесткая редактура. Маркетологи могут сколько угодно скептически цокать языком, но именно читаемость информации задерживает потребителя на сайте, или даже заставляет поделяться ею в социальных сетях. А ко времени пребывания на странице поисковики относятся не менее придирчиво, чем к наличию слов из запросов.
Одни говорят, что время лонгридов прошло и никто уже не задерживает свое внимание больше чем на семь секунд. Другие – что на первый план выступает визуальная составляющая сайта, ради которой не жалко залипнуть и на час. Но объединяющим критерием эффективности интернет-маркетинга в целом и оптимизации в частности является способность отвечать на вопросы пользователя и удовлетворять его потребности.
