Міністерство економічного розвитку та торгівлі України не буде використовувати затверджений на засіданні Кабміну 10 травня 2018 року новий бренд України «Ukraine NOW» для промоції туризму в Україні. Про це заявив президент Національної туристичної асоціації України та радник міністра економічного розвитку України Іван Ліптуга у своєму Facebook.
«У даному випадку ми бачимо скоріше дизайн, ніж брендинг. І весь дизайн зводиться до шрифтового, а-ля хельветик, геометричного гротеску, який важко чимось зіпсувати. Інше питання — до чого тут Україна, але про дизайн не сперечаються», — написав Ліптуга.
За його словами, на балансі Мінекономіки вже 5 років перебуває розроблений раніше бренд України «Ukraine — It’s all about U», який міністерство збирається продовжувати використовувати і надалі.
«Туризм як найяскравіший рупор у брендингу територій уже має свій фундаментальний брендбук та аутентику, затверджену у 2013 році», — зазначив радник міністра.
За його словами, у 2016 році було запущено програму по створенню брендів для кожної області України. Також він зазначив, що «Ukraine — It’s all about U» вже протягом тривалого часу використовується на різноманітних міжнародних заходах.
10 травня 2018 року Кабінет міністрів затвердив бренд України Ukraine NOW для популяризації у світі. За словами держсекретаря Міністерства інформаційної політики Артема Біденка, розробку нового бренду «Ukraine NOW UA» зробили безкоштовно.
