В Великобритании запретят использовать в рекламе устоявшиеся гендерные стереотипы, согласно которым навыки и склонности людей зависят от их пола, а пол определяет их роль в обществе.
Неприемлемыми для рекламы назвали сюжеты вроде таких: вся семья устраивает беспорядок в квартире, а делать уборку приходится женщине; мужчина не справляется с работой по дому и воспитанием детей; Женщина не может управиться с техникой и т.д.
«Наш обзор показывает, что определенные гендерные стереотипы, представленные в рекламе, могут нанести вред взрослым и детям, — утверждает в официальном заявлении автор исследования, который лег в основу законопроекта. — Подобные образы ограничивают то, как люди видят себя и как видят их другие, какие жизненные решения они принимают. Более жесткие стандарты в областях, которые мы определили, снизят вред и принесут уверенность в том, что современное общество представлено в них лучше».
