Крупнейший в мире рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group потратил 90 млн долларов на Snapchat в прошлом году, тем самым предоставив возможность этому текстовому приложению составить серьезную конкуренцию Facebook, отметил исполнительный директор WPP Group Мартин Соррелл. В начале 2016 года прогноз по затратам на рекламу в Snapchat составлял 30 млн долларов, позднее он был повышен до 60 млн, но финальная цифра превысила все самые позитивные ожидания.
А потому и общие доходы Snapchat будут значительно выше рыночных ожиданий, которые на данный момент обозначены на уровне 350 млн долларов. Текстовое приложение Snapchat может составить серьезную конкуренцию Facebook на рекламном рынке, предсказывает Мартин Соррелл. Общеизвестно, что Facebook пару раз делал предложение о покупке Snapchat, очевидно, чувствуя угрозу со стороны конкурента.
Мартин Соррелл также отмечает, что дебаты в отношении распространения “ложных новостей” через социальные медиа могут стать отличной возможностью для Snapchat продвинуться в развитии и захватить большую долю рынка. Facebook и Google попали под удар за неспособность эффективно бороться с распространением ложной информации на своих платформах, в особенности в ходе избирательной кампании в США в прошлом году.Социальная сеть Facebook также признала недостоверность подсчетов эффективности рекламы.
Однако на данный момент бесспорными лидерами на рекламном рынке остаются Facebook, который получил 1,7 млрд рекламных ассигнований только от клиентов WPP Group, и Google, получивший 5 млрд от клиентов WPP Group. Аналитики предсказывают, что доля Snapchat возрастет до 935,5 млн долларов в 2017 году.
Компания-владелец Snapchat – Snap Inc. готовится к IPO в этом году, и рыночная стоимость компании может сразу достичь 25 млрд долларов. Snapchat имеет 150 млн активных пользователей в день и старается привлечь большее количество рекламодателей.
