П’ятдесят китайських брендів потрапили до рейтингу «500 найвпливовіших брендів світу 2024 року», опублікованого World Brand Lab.
Три провідних китайських бренди у списку – це State Grid, Tencent і Haier, за якими слідують Industrial and Commercial Bank of China та Huawei. Серед інших видатних китайських брендів: China Resources, CHINA LIFE, WULIANGYE, CHINA SOUTHERN POWER GRID, POLY, AIR CHINA, CHINA HUADIAN, TSINGTAO, Sinochem, BEIDAHUANG, CHANGHONG, HENGLI, TONGWEI, XCMG, SHENGHONG та BOSIDENG.
Це вже 21-й раз, коли World Brand Lab оцінює вплив світових брендів, і цього року до списку увійшли 500 брендів із 32 країн і регіонів.
Критерії оцінки рейтингу базуються на глобальному впливі бренду, що включає здатність бренду розширюватися, домінувати на ринках і приносити прибуток. Три ключові індикатори, що визначають вплив брендів, – це частка ринку, лояльність до бренду та глобальне лідерство.
Китайські компанії прискорюють міжнародну експансію, активно досліджують нові можливості на закордонних ринках для забезпечення стійкого бізнес-зростання.
Завдяки постійному вдосконаленню інтелектуальних і екологічних практик китайські бренди зміцнюють свій вплив на світовій арені.
Фактори, такі як надійність, здатність задовольняти потреби споживачів і сучасність, стають вирішальними для іноземних споживачів при виборі китайських продуктів.
Китайські бренди також досягли значного прогресу в якості продукції, технологічних інноваціях та експорті виробничих ланцюгів.
Очікується, що ще більше китайських брендів приєднаються до рейтингу світового класу, оскільки закордонні китайські компанії зосереджуються на глибокій інтеграції з місцевими культурами, розумінні інсайтів споживачів і постійному зміцненні своїх брендових позицій та інноваційних можливостей.
Рейтинг «500 найвпливовіших брендів світу» оцінюється на основі глобального впливу бренду. Вплив бренду визначається його здатністю розвиватися, захоплювати ринки та отримувати прибуток. Спираючись на три ключові показники впливу бренду – частку ринку, лояльність до бренду та глобальне лідерство – World Brand Lab відстежила понад 8000 провідних брендів у всьому світі для створення списку. Для оцінки лояльності до бренду використовувалися дані рейтингу iTrust, а для оцінки лідерства – показники ESG із бази даних ESG SuperFinance.
Доктор Стів Вулгар, голова академічного комітету World Brand Lab і почесний професор маркетингу Оксфордського університету, зазначив, що World Brand Lab складає World Brand Report вже 21 рік. У 2024 році в списку представлені 32 країни. Лідером за кількістю брендів залишаються Сполучені Штати зі 187 брендами, що значно перевищує показники інших країн. Франція, Китай, Японія та Великобританія формують другий рівень із 52, 50, 42 і 35 брендами відповідно. Німеччина, Швейцарія та Італія створюють третій рівень із 27, 17 і 16 брендами.